Comunicação visual em festivais de música: conheça as principais tendências!

Imagine um grande festival de música. Os shows, por si só, já geram um impacto visual incrível. Palco, luzes, roupas reluzentes, instrumentos musicais e som afinadíssimos. E é claro que a comunicação visual em festivais de música não seria diferente.

Os grandes eventos, que voltaram com tudo após o período de suspensão por conta da pandemia, apresentam um novo conceito de comunicação visual: trata-se da comunicação imersiva. A ideia é fazer com que o público se sinta parte do cenário.

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Repare na grande quantidade de peças de comunicação visual que compõem um evento como esse. Paredes e tapumes revestidos, letreiros ultra-coloridos, totens interativos, placas de sinalização e orientação. Isso tudo poderia passar despercebido se não fosse por um motivo: hoje, eles interagem com o público.

E a principal forma de fazer isso não envolve uma tecnologia em específico, isolada. “Na verdade, o que é necessário é criatividade para fazer uma composição das soluções de comunicação visual que já existem no mercado”, conforme explica o especialista no assunto, Thiago Portella Machado, gerente regional da Serilon, empresa líder na distribuição de produtos de comunicação visual.

Principais tendências na comunicação visual em festivais de música

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No evento mais recente desse segmento, o Rock in Rio, que aconteceu no início de setembro de 2022, Thiago destaca que as principais tendências foram a utilização de materiais mais nobres, como chapas de ACM; letreiros com acrílico e apliques de LED, que dão o efeito neon — e permitem as fotos instagramáveis; e os totens interativos, que envolvem o público e fazem com que ele participe do evento.

Entre os materiais, destaque para a lona para impressão digital, para fazer revestimento; alguns tecidos; e muitos adesivos, especialmente promocionais e, em geral, com acabamento fosco, feitos com impressão em máquina de tecnologia UV.

Em relação às lonas, Thiago ressalta duas inovações: a lona com aditivo anti-chamas, que é testada e certificada para não propagação do fogo; e a lona perfurada, que é mais flexível para pontos com alta incidência de vento. No caso do Rock in Rio, em alguns locais, essas lonas foram exigência do evento para garantir a segurança do público.

E qual a melhor impressão?

Para o especialista, a divisão entre os tipos de impressão funciona da seguinte forma:

• Em eventos de menor expressão, usa-se tecnologia solvente;
• Em eventos de maior expressão e com apelo de sustentabilidade, utiliza-se a impressão UV, que proporciona secagem imediata e tem bastante resistência quando exposta ao tempo e condições climáticas;
• Em eventos com um pouco menos de volume, o ideal é a impressão látex;
• Já para aplicações menores, como adesivos, a mais recomendada é a impressão HP látex.

Thiago conta que, no último Rock in Rio, o principal fornecedor montou um birô de produção dentro do evento. “Por lá, muitas vezes, eles imprimiam na hora, de madrugada. A impressão UV sai seca da máquina, o que permitia que eles fizessem pequenos ajustes e reparos na comunicação durante o evento”, relata.

E reforça: “Nos eventos em que se exige um alto nível de acabamento e soluções para serem resolvidas na hora, quem tem tecnologia UV e látex sai na frente”.

Recursos tecnológicos para a comunicação visual em festivais de música

Em resumo, para Thiago, quando o assunto são recursos tecnológicos, as principais tendências do segmento são:

• Aplicações em LED, simulando neon ou não, com programações que gerem impacto no público – saiba mais neste e-book sobre aplicações do LED na comunicação visual.
• Totens e tudo que gere interação do público, com a sensação de estar se envolvendo com o evento.
• Solução tecnológica de impressão UV, de alta resolução, e que é mais sustentável.
• E os materiais mais refinados, com lonas especiais e anti-chamas, que reforçam a preocupação com a segurança do público, que são cada vez mais voltados para a família.

“Na verdade, tudo está intimamente conectado. Os recursos tecnológicos todos foram evoluindo de forma a atender melhor, a cada dia, um público que exige interação em todos os níveis. Vivemos num mundo tecnológico em que tudo interage e não seria diferente com os eventos e festivais de música. A interação é um caminho sem volta na comunicação visual”, conta Thiago. E mais: “é justamente esse público que busca e valoriza, cada vez mais, as iniciativas sustentáveis”.

A interação é um caminho sem volta na comunicação visual.

Sustentabilidade nos eventos de música

E por falar em sustentabilidade, Thiago também pontua a importância delas nos festivais de música. O Rock in Rio, por exemplo, é o primeiro evento da América Latina e um dos primeiros do mundo a ser certificado pela ISO 20121 - Sistema de Gestão de Eventos Sustentáveis. Entre os compromissos do evento está a reciclagem de 80% de todo o lixo gerado.

O evento também participa do projeto “Por Um Mundo Melhor”, que promove diversas ações sociais e ambientais e apoia, anualmente, mais de 200 entidades que beneficiam diretamente mais de 56 mil pessoas. A edição deste ano do RiR prevê a criação de cerca de 28 mil postos de trabalho e investimentos de R$ 1,7 bilhão na cidade do Rio de Janeiro, segundo a estimativa da Fundação Getúlio Vargas.

O especialista ainda conta que uma parte de todos os materiais do RiR serão reutilizados em um novo festival, o The Town, que vai acontecer na capital paulista em 2023. “A intenção dos organizadores é intercalar esses dois mega eventos, que acontecerão a cada dois anos, e ir reutilizando os materiais”, explica Thiago.

É claro que esses exemplos de aplicação de sustentabilidade são de um mega evento. Mas eles servem para ilustrar o quanto a questão é importante para toda a cadeia, inclusive para os empreendedores do setor de comunicação visual para eventos. Imagine que oferecer soluções preocupadas com a questão ambiental vão ser determinantes na formatação de um evento que é sustentável em todas as pontas.

Pra quem quer investir nesse segmento

“Pensar em toda a cadeia para fazer uma excelente entrega”, esse deve ser o passo inicial para quem quer investir no segmento, de acordo com Thiago. É claro que você pode se especializar em uma área, mas ele alerta para o fato de que esse tipo de evento está sempre em busca de soluções completas, por isso, é importante se munir de bons parceiros em todas as áreas complementares.

Outro passo importante é estar atento à formação da equipe para atender um evento como esse: “É preciso para garantir a instalação, a entrega do evento, garantir estoque e manter o padrão”, conta o especialista.

Vale lembrar também da importância de estar atento às tendências. “Como falamos, a tecnologia de impressão látex e UV, por exemplo, coloca o fornecedor em outro patamar. Muitas vezes a seleção do fornecedor já é feita aí”, relembra o especialista.

Também é importante pensar nos detalhes. “No caso do RiR, ter mesas de corte para o acabamento nas lonas, nos adesivos, painéis, no ACM, in loco, foi um diferencial”. E sintetiza: “O empreendedor de comunicação visual para eventos tem que pensar sempre em caminhar junto, no longo prazo, e não um único evento”. E aí, vamos nessa?

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