Após uma grande discussão, foi aprovado na tarde de 11 de março de 2026, com oito votos a favor e seis contrários, o Termo de Cooperação “Boulevard São Paulo” da Prefeitura de São Paulo com aFDB Digital Participações Ltda., empresa controladora do Bar Brahma e de outros bares e empreendimentos para alimentação e lazer.
Conhecido como “Times Square Paulistana”, este projeto tramitou por mais de 2 anos na prefeitura e tem como objetivo a requalificação do eixo da Avenida São João e seu entorno, trazendo como contrapartida a instalação de grandes painéis de LED — uma inovação inédita na cidade.
Antes de ser analisada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), a proposta passou por avaliação e debate em instâncias como a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) e o Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (CONPRESP), garantindo uma análise técnica, patrimonial e urbanística criteriosa.
O projeto prevê, inicialmente, a instalação dos seguintes equipamentos:
- 2 painéis de LED de 400 m² cada
- 1 painel de LED de 300 m²
- 1 painel de LED de 1.000 m²
- 1 projeção de aproximadamente 300 m²
Esses painéis vão exibir campanhas institucionais de cultura, história, educação, turismo, eventos e datas comemorativas. Parte do tempo de exibição será dedicada à divulgação da marca de até 10 apoiadores culturais, mas não haverá publicidade comercial genérica. Toda a comunicação será exclusivamente destinada à divulgação do projeto e de suas ações.
É importante destacar: não se trata de uma flexibilização da Lei Cidade Limpa, mas sim de um termo de cooperação específico. Os painéis foram pensados como pontos focais para o processo de reativação do uso do centro da cidade, promovendo não apenas inovação visual e tecnológica, mas também valorizando a história e as entidades que fazem parte da cultura paulistana, como a Irmandade de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos.
O Boulevard São Paulo também estimulará ativações urbanas, possibilitando o fechamento da região para realização de eventos diversos e ativações culturais, sociais, esportivas e comerciais, tornando o centro ainda mais dinâmico e vivo.
Entre as contrapartidas, estão previstos:
- Restauro do Chafariz da Praça Antônio Prado
- Manutenção contínua do histórico Relógio De Nichile
- Restauro da escultura “Mãe Preta”, símbolo da luta antirracista em São Paulo
- Restauro da Igreja do Rosário dos Homens Pretos
- Intervenções urbanísticas, como remodelação de passeios, instalação de mobiliário urbano, totens informativos, paisagismo e outros elementos para qualificar o espaço público
Vale lembrar que São Paulo é o maior destino de turismo de negócios do Brasil, consolidando-se como o centro financeiro e de eventos do país. A cidade recebe milhões de turistas anualmente, concentra cerca de 70% das feiras de negócios nacionais e oferece a maior infraestrutura hoteleira e de centros de convenções da América Latina.
A expectativa é que esse projeto contribua de forma relevante para a revalorização do centro, tornando-o mais vibrante, seguro e atraente. Como foi destacado, ele será um novo ícone da cidade, possível graças à integração e ao compromisso dos seus idealizadores com o centro de São Paulo, ao apoio de patrocinadores e à realização das contrapartidas culturais e urbanísticas.
O LED agora dá o tom do espírito do tempo, iluminando o novo centro de São Paulo.
Veja a discussão completa na reunião da CPPU:
Tags
