A cidade de São Paulo vai ganhar, a partir do segundo semestre de 2026, um novo polo de iluminação urbana e experiências visuais inspirado na Times Square, de Nova York. O projeto será implantado no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, no bairro da República, e integra o plano de revitalização do Centro da capital, com foco em ativação econômica, cultural e turística.
As obras têm início previsto para 15 de março, com prazo de execução estimado entre três e quatro meses. A expectativa da Prefeitura é que o espaço já esteja em operação entre junho e julho, com estreia alinhada a ações temáticas da Copa do Mundo, utilizando o local como plataforma para eventos e intervenções artísticas.
Nós já falamos sobre isso! Leia uma análise aprofundada em: Lei Cidade Limpa, painéis de LED e a nova “Times Square Paulistana”: o que muda para o mercado de comunicação visual
Painéis luminosos, LED e projeção mapeada
O projeto prevê a instalação inicial de cerca de quatro quadros luminosos, que exibirão filmes, conteúdos artísticos e intervenções visuais. Em edifícios tombados, onde a legislação impede a instalação de painéis de LED, a alternativa será o uso de projeção mapeada, tecnologia já aplicada em iniciativas como o Natal Iluminado no Theatro Municipal e no Pateo do Colégio.
A proposta busca equilibrar impacto visual, inovação tecnológica e preservação do patrimônio histórico, respeitando as diretrizes urbanísticas e culturais da região.
Comunicação visual dentro da Lei Cidade Limpa
Segundo a Prefeitura, o projeto foi desenvolvido para cumprir integralmente a Lei Cidade Limpa, que regula anúncios, mobiliário urbano e elementos visuais na cidade. Antes do início das obras, a proposta ainda passará pela análise da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), além do Departamento de Patrimônio Histórico (DPH) e do Conpresp.
Embora conte com parcerias privadas, a gestão municipal afirma que o foco será apoio cultural, e não publicidade comercial direta. A lógica é semelhante a projetos urbanos patrocinados, nos quais a marca aparece de forma discreta, sem comprometer o conteúdo artístico ou o espaço urbano.
Boulevard São João e uso do espaço urbano
Apesar de ser chamada informalmente de “Times Square paulistana”, a Prefeitura estuda batizar oficialmente o local de Boulevard São João. Também está em avaliação o fechamento temporário do cruzamento em datas específicas, especialmente aos fins de semana, para a realização de programações culturais ampliadas.
A expectativa é que a iniciativa aumente o fluxo de pessoas, estimule bares, restaurantes e o comércio local, além de gerar um efeito multiplicador, com valorização imobiliária e novas oportunidades de negócios no Centro.
