No mundo dinâmico da rotulagem, vive-se um período de transformação. Ela é marcada pela sustentabilidade, inovação tecnológica, conectividade e personalização. Neste cenário, os rótulos personalizados autoadesivos se destacam.
A personalização garante aos rótulos mais visibilidade e, também, um apelo mais comercial ao produto. Também despertam a atenção e o desejo do consumidor, além de transmitir as informações importantes e exigidas pela legislação.
Logo, conhecer a importância e entender como funciona a impressão de rótulos autoadesivos é imprescindível para empresas que querem destacar seu produto.
Por isso, convidamos Keyse Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison, para falar sobre o cenário de impressão de rótulos personalizados autoadesivos. Boa leitura!
Rótulos personalizados: por que vale o investimento?
As etiquetas e rótulos são importantes por diversas razões, muitas delas associadas à experiência do cliente. Segundo Keyse Marques, elas são a primeira fonte de contato com a marca.
“O processo de decisão de compra envolve o processo visual em que o consumidor percorre para escolher e comprar um produto e uma destas ferramentas é a rotulagem, por isso a importância da sua personalização e identidade”.
E, neste sentido, os rótulos personalizados tornam-se fundamentais. Eles não apenas ajudam neste processo de destaque em gôndola, como também criam uma conexão sensorial da marca e do produto com o consumidor.
A personalização ocorre com a criação de um rótulo utilizando substratos autoadesivos texturizados. “Eles são muito comuns no mercado de vinhos, bebidas espirituosas e produtos artesanais e naturais”, complementa Keyse Marques.
Além desta personalização, os materiais texturizados que criam um apelo tátil, também contribuem com a conexão físico x digital entre embalagem e consumidor.
Diante disso, a empresa pode também pensar no uso de gatilhos digitais, como RFID – a sigla para Radio Frequency Identification, também conhecida por Identificação por Radiofrequência. Estes são dispositivos de identificação e rastreamento que funcionam através de um pequeno sinal de radiofrequência – e QR Code. Isso leva o consumidor para uma experiência ainda mais personalizada, ajudando a marca e seus produtos nesta conexão emocional e fidelidade do consumidor.
Características de rótulos autoadesivos personalizados
Na rotulagem, o design engloba não somente uma imagem e um layout diferenciado. Escolher o substrato autoadesivo correto também agrega muito neste processo de criação de apelo visual e percepção do posicionamento da marca.
“Os rótulos autoadesivos com papéis texturizados garantem um apelo sensível ao toque, pois ativam a mente do consumidor e criam uma percepção de produto mais premium, garantindo uma sensação de autenticidade, exclusividade e diferenciação”, afirma Keyse.
Para a gerente de desenvolvimento de novos negócios, estes rótulos ajudam a criar uma conexão emocional entre produto e consumidor. “Sabemos que rótulos com substratos desenvolvidos com efeitos especiais garantem um visual único e sofisticado ao produto”.
Soluções em madeira, composto por fibras de algodão e texturas aveludadas, por exemplo, podem mudar bastante a percepção do consumidor em relação ao que ele está levando para casa.
Dessa forma, todo rótulo personalizado deve:
- Ter design atraente e informativo;
- Adotar uma informação clara e legível;
- Apresentar funcionalidade;
- Prezar pela sustentabilidade (uso de materiais ecológicos e impressão com tintas à base de água).
Fatores a considerar para elaborar rótulos personalizados autoadesivos
No mercado especializado há adesivos que melhor funcionam para cada tipo de aplicação.
Para escolher um rótulo correto, além do seu impacto visual, Keyse Marques explica a necessidade de considerar como o adesivo vai performar nos seguintes aspectos:
- Embalagem durante sua aplicação;
- Momento de exposição em gôndola;
- Seu consumo até seu momento de descarte e reciclagem.
Já suas aplicações devem considerar diversas variáveis e garantir que o rótulo acompanhará a embalagem até o final de sua jornada.
“Desenvolvedores de embalagem não se preocupam apenas pela aparência do rótulo na prateleira da loja, mas de sua aparência ao longo de sua vida útil. Isso significa garantir que um rótulo se mantenha com boa aparência mesmo se estiver mergulhado em um balde de gelo”, explica Keyse.
Por isso, para cada aplicação, são desenvolvidos rótulos personalizados autoadesivos exclusivos que possam atender determinada variável na jornada de consumo de um produto.
Além disso, a conexão físico x digital também ganha espaço. Para explicar, podemos tomar o exemplo do segmento das garrafas de vinho.
“Não é simplesmente uma “etiqueta” que identifica o produtor do vinho. Rótulos são como display que conecta com o comprador por meio de recursos visuais e gráficos impressionantes e uma narrativa convincente”, destaca a gerente da Avery Dennison.
Por isso, cada vez mais empresas procuram por formas de levar informações muito além do apelo visual da embalagem, mas também levando a experiências digitais cada vez mais personalizadas.
Passo a passo para criar um rótulo autoadesivo
Para desenvolver um rótulo autoadesivo, as gráficas e demais empresas do segmento devem seguir alguns passos. Veja:
1 – Definição do material do rótulo
Definir qual é o material do rótulo é o primeiro passo desse processo. Para vinhos, cervejas artesanais e bebidas destiladas, por exemplo, o rótulo tem a função de contar uma história.
Cada vez mais o consumidor se importa com a história que uma marca, um produto e seus valores contam. O rótulo é o ponto de contato físico entre uma marca e seu consumidor, é a imagem da marca.
Por isso, pensar em rótulos que possam conectar o valor com seus produtos é uma das ambições dos rótulos autoadesivos exclusivos. Ele diferencia o design e eleva a percepção do consumidor.
“Podem ajudar não somente a criar um design mais premium como também mais sustentável”, complementa Kayse.
2 – Criação do design do rótulo
Criar um design para rótulo envolve um processo criativo muito bem estruturado, pois deve expor todos os pontos relevantes e de destaque em um briefing como:
- Acompanhar se tudo está sendo considerado no processo de desenvolvimento do conceito criativo;
- Considerar qual valor o material a ser impresso deve entregar;
- Estudar todas as possibilidades gráficas;
- Criar um design disruptivo para chamar atenção; e
- Entregar o valor da marca.
Também é importante considerar todas as regras previstas em legislação quanto às informações nutricionais, prazos de validade e outras informações.
3 – Definição das técnicas de impressão
Na atualidade, existem diversos tipos de tecnologias de impressão digital. Uma delas é a impressão com tinta UV. Ela abre muitas possibilidades para diversificação de mídias utilizadas, além de agregar no processo a tinta branca e o verniz localizado, tornando-se uma solução completa para quem busca entrar neste mercado.
Também é importante ter um bom equipamento para a impressão de rótulos adesivos. Tal medida evita qualquer tipo de problema de qualidade da impressão, acabamento ou a necessidade de manutenção.
O importante é realizar uma boa pesquisa e entender qual equipamento vai melhor atender a necessidade.
4 – Acessórios e acabamentos
Estudar todos os processos para dar um acabamento diferenciado para cada tipo de substrato de rótulo autoadesivo também faz parte do processo criativo.
Em resumo, a evolução da rotulagem é constante. Por isso, a inovação, a sustentabilidade e a adaptabilidade são peças-chave para o sucesso dos rótulos personalizados.
