Em um cenário de transformação digital, dizer que a Mídia OOH (Out Of Home) é uma das tendências para a área de comunicação visual pode até parecer irreal. Entretanto, por meio da OHH Digital, este é um segmento que continua inovando e causando ótimas perspectivas.
Com os últimos avanços da tecnologia, as oportunidades de inovação na publicidade Out Of Home Digital são crescentes e caminham a passos largos.
Tudo indica que a mídia OOH e a sua digitalização trarão novos horizontes para o marketing e para a publicidade.
Acompanhe este artigo e entenda como a OHH Digital pode surpreender as pessoas com o que vem por aí!
O que é a mídia OHH?
Antes de entender as expectativas futuras para este tipo de mídia, devemos entender brevemente o que é a mídia OHH.
Também conhecido como mídia externa ou fora de casa, esse é um modelo de comunicação que serve para atrair a atenção do público em espaços urbanos, quando as pessoas estão em movimento ou em espaços públicos.
Neste contexto, se destacam os outdoors, painéis de publicidade em shoppings e galeria de lojas, plotagens em veículos ou mesmo instalações periódicas realizadas em parques e locais de grande circulação de pessoas.
Vista como uma tendência, essa mídia atrai a atenção do consumidor quando ele está fora de casa. Por isso deve ser impactante o suficiente para gerar uma conexão com seu público.
Exatamente por isso, uma moderna variação dessa mídia começa a ganhar espaço: a OHH Digital, como veremos a seguir.
Midia OHH Digital: aliando o tradicional com o tecnológico
O Digital Out Of Home, ou simplesmente OOH Digital vem crescendo bastante nos últimos anos. Responsável pela exibição de anúncios dinâmicos e interativos em espaços públicos, esse tipo de mídia oferece uma nova dimensão de engajamento.
Aliando os tradicionais outdoors ou painéis de publicidade com a tecnologia, esse tipo de mídia oferece maior personalização, permitindo que os anúncios sejam adaptados em tempo real com base em dados demográficos e comportamentais.
Geralmente mais compactos quando comparado aos modelos OOH tradicionais, as peças digitais usam placas de led, telas sensíveis ao toque, QR Codes e outros mecanismos para atrair a atenção do público que visualiza os materiais publicitários.
Atualmente, a Mídia OOH Digital é vista como uma tendência, justamente pelos últimos avanços tecnológicos, que levam maior interatividade, reforçando ações de compra e aquisição e deixando o discurso mais vívido no inconsciente coletivo.
Tecnologias que estão redefinindo a mídia OOH
Por ser uma das principais tendências na área de comunicação visual fora de casa, a OHH Digital precisa ser vista com bastante atenção pelas empresas e pelos seus times de marketing, garantindo que os investimentos aplicados sejam mais estratégicos.
Diante disso, elencamos 7 tendências de Mídia OOH Digital, que aliam inteligência e criatividade para atrair bons resultados.
1 - Branding
Um dos seus principais aspectos da OHH é a capacidade que ela tem de construir laços e se manter relevante na mente do consumidor.
Por isso, ativações especiais e campanhas diferenciadas que trazem mudanças nas formas de aquisição e pagamento são um dos pontos diferenciais. Como exemplo, podemos mencionar os postos de troca interativos de marcas como Heineken e Coca Cola.
2 - Conexão Cultural
Conhecer o espaço onde as peças digitais de Mídia OOH serão instaladas é essencial para o sucesso desse tipo de campanha.
Com essa definição, é possível criar uma divulgação personalizada, que irá conversar com os hábitos culturais, aproximando assim marca e clientes.
3 - Localização e Geofencing
Usar a localização e o geofencing são fortes tendências para que as empresas possam segmentar anúncios com base na localização do espectador. Com isso, o público certo é alcançado no momento certo.
Vale destacar que o geofencing é uma tecnologia de rastreamento que permite criar uma barreira virtual em torno de um local geográfico específico.
4 - Gamificação
O surgimento de novas tecnologias permite que a mídia em questão sempre possa trazer boas práticas em suas ações. Campanhas transmídia envolvendo a gamificação não são necessariamente uma novidade, mas sempre conseguem cativar os potenciais consumidores.
Assim, por meio de QR Codes, por exemplo, é possível despertar a atenção das pessoas, guiando-as a experimentar games digitais que geram recompensas.
5 - Inovação no espaço público
O uso do outdoor 3D ou de instalações curiosas, como veículos ou elementos que remetem ao produto comercializado pela marca são formas de provocar a atenção de pedestres e motoristas no espaço urbano.
Mesmo que não possam interagir com a ação no momento, esse tipo de Mídia OOH grava imagens na memória do público, levando-o a pesquisar sobre o assunto e assim chegar ao objetivo proposto pela marca.
6 - Conteúdo interativo
Uma das tendências mais preeminentes na mídia OOH Digital é a possibilidade de criar conteúdos interativos.
Os painéis de LED digitais, por exemplo, possibilitam que as empresas criem anúncios que cativam o público de forma mais envolvente e personalizada. Os anúncios, por exemplo, podem ser adaptados com base no dispositivo usado pelo espectador.
7 - Personalização em tempo real
A personalização de conteúdo já é uma prática comum na publicidade digital. Agora veremos, cada vez mais, essa tendência se estender ao espaço OOH Digital.
Por meio da coleta de dados em tempo real e o uso de algoritmos sofisticados, as marcas já são capazes de personalizar mensagens com base em variáveis como localização, clima e até mesmo o perfil demográfico do público presente.
Tudo isso garantirá uma abordagem mais relevante e eficaz.
Essas inovações mostram que a Mídia Out Of Home está sempre se reinventando, abraçando inovações tecnológicas e estratégias mais alinhadas às expectativas do consumidor moderno.
Então, fique atento a essas tendências e maximize suas campanhas. Prepare-se para explorar as possibilidades atuais e futuras que a Mídia OOH Digital reserva.
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