Durante a FuturePrint 2025, a especialista Laisla Lopes (da aSuper Arts) apresentou uma palestra esclarecedora sobre como empresas de comunicação visual podem direcionar suas estratégias de marketing para o público feminino.

O evento, que reuniu profissionais do setor de impressão digital e de comunicação visual, trouxe à tona dados importantes sobre o poder de decisão das mulheres nas compras.

“Por que que a gente deve sim investir nesse público feminino? Estudos recentes mostram números que vão convencer vocês sobre a importância desse público na hora de tomar decisões de marketing”, iniciou Laisla em sua primeira participação como palestrante na área.

O Poder de Compra Feminino em Números

A palestrante apresentou dados impressionantes que justificam a atenção especial ao público feminino. Segundo um estudo da revista Exame de 2023 citado por ela, 80% das compras realizadas online foram feitas por mulheres. Além disso, as decisões finais de compras de produtos para casa, carros, imóveis e serviços tecnológicos também são predominantemente tomadas pelo público feminino.

Outro dado relevante apresentado foi que quase 50% das novas empresas abertas em 2025 são de propriedade de mulheres, representando mais de 10 milhões de novos negócios. Portanto, a questão não é se vender para mulheres, mas como fazer isso de maneira eficaz.

Estratégias Visuais: A Importância das Cores e Formas

De acordo com Laisla, a compra feminina é movida por três elementos principais: emoção, estética e conexão. Diferentemente dos homens, que tendem a fazer compras mais racionais, as mulheres são atraídas por produtos bonitos, funcionais e que criam conexão emocional.

“O cérebro da mulher capta muito mais cores e texturas. Quando queremos mexer com a mulher, podemos utilizar essa estratégia de estar utilizando mais cores”, explicou a especialista.

A palestrante destacou que 90% das informações que o cérebro processa são visuais e 85% das decisões de compra são emocionais, tendo o visual como gatilho. Além disso, as marcas têm apenas três segundos para chamar a atenção do cliente.

Criando conexão emocional para vender ao público feminino

Laisla apresentou dados do Instagram mostrando que mulheres entre 25 e 44 anos passam de 32 a 55 minutos por dia assistindo Stories. Este é um canal importante para criar conexão com as clientes.

“Em um mundo onde está tudo muito padronizado de inteligência artificial, quem mostra a verdade por trás das câmeras vai sair ganhando”, afirmou a palestrante, destacando a importância de mostrar os bastidores e criar conexões autênticas.

A especialista também enfatizou a importância de criar um senso de comunidade e pertencimento. “Conheço muitas clientes que compram com o intuito de me mandar vídeo para que eu reposte na minha página. Elas querem fazer parte da comunidade”, compartilhou Laisla.

Estratégias Digitais e Atendimento

No âmbito digital, a palestrante recomendou utilizar todas as redes sociais disponíveis, cada uma com sua estratégia específica. Ela destacou o TikTok como uma plataforma com alcance orgânico maior que o Instagram.

Quanto ao atendimento, Laisla alertou que 70% dos clientes desistem de uma compra devido a um atendimento mal feito. “Você só tem uma chance para fazer uma venda para aquela pessoa”, ressaltou.

Por fim, a especialista destacou que 92% das pessoas confiam mais em recomendações de outros clientes do que nas afirmações da própria marca. “Use isso nas suas estratégias, coloque um destaque com as avaliações do Google na sua marca”, recomendou.

“Uma cliente que é bem atendida não só compra uma vez, ela compra mais de uma vez e traz as amigas dela para comprar também”, concluiu Laisla Lopes.

A palestra no Fórum FuturePrint 2025 trouxe insights valiosos para empresas de comunicação visual que desejam aprimorar suas estratégias de marketing voltadas ao público feminino, aproveitando o imenso potencial deste segmento de mercado que representa 80% das decisões de compra.

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