Em Tóquio, a publicidade saiu das vitrines e ganhou as ruas (literalmente!). Ao longo dos últimos anos, o Japão transformou painéis de LED e tecnologia 3D em expressões de arte digital, experiências imersivas e atrações turísticas. A estética imersiva dos painéis eletrônicos japoneses vem sendo explorada com criatividade por artistas e publicitários.
A integração entre criação, cultura pop e inovação tecnológica deu novo significado à comunicação visual urbana. Locais como Shinjuku, Shibuya e Ginza, já famosos por suas fachadas luminosas, hoje atraem visitantes que se reúnem para assistir a animações tridimensionais que parecem saltar da tela.
Isso faz parte de um movimento de revitalização urbana que une arte, tecnologia e turismo. Em vez de apenas vender produtos, as marcas passaram a oferecer entretenimento público, criando vínculos emocionais com o público e revitalizando a paisagem das cidades japonesas. Saiba mais sobre isso a seguir.
Painéis 3D no Japão: 4 cases para entender a tendência
O Japão se tornou referência mundial em mídia digital interativa, e alguns projetos emblemáticos ajudaram a consolidar essa imagem.
- O gato 3D de Shinjuku
O famoso Cross Shinjuku Vision, inaugurado em 2021, exibe um gato gigante hiper-realista que se espreguiça, mia e observa os pedestres, sem necessidade de óculos 3D. O segredo está na curvatura da tela e na técnica de anamorfismo, que distorce a imagem para criar a ilusão de profundidade real quando vista de um ângulo específico. A instalação, da empresa MicroAd Digital Signage, viralizou nas redes sociais e transformou o local em ponto turístico.
- Nike Air Max Day em 3D
Em 2022, a Nike Japão divulgou o Air Max Day com uma instalação que simulava uma caixa de tênis flutuante em 3D. O painel anamórfico em Shinjuku mostrava o calçado girando dentro da embalagem, misturando arte digital e realidade aumentada. A instalação escolhida foi de novo a Cross Shinjuku Vision que tem o último andar equipado com tecnologia 4K, LEDs e alto-falantes.
- Pandas em todo lugar
Outro painel que se tornou atração turística é o panda 3D de Shibuya, que brinca dentro de uma máquina caça-níqueis digital. A combinação de humor, animação e interatividade conquistou milhões de visualizações e tornou-se símbolo da arte digital em painéis LED. Além dele, outro urso 3D ganhou espaço: um panda interage com os presentes e dá as boas vindas na região de Uedo, em um painel eletrônico próximo ao zoológico local, famoso pelos pandas (dessa vez reais).
- O filhote de Akita da estação Shibuya
De hora em hora, um filhote de Akita – uma raça japonesa de cachorros – invadia as telas espalhadas pela região da estação Shibuya em 2022. Patrocinado pela marca Hit, a interação do cachorrinho é adorável e chama a atenção de turistas e de locais.
Esses cases mostram como a comunicação visual urbana pode ultrapassar os limites da publicidade e se tornar experiência, arte e turismo — tudo ao mesmo tempo.
Tokyo Night & Light: quando o prédio vira espetáculo
Nem só de painéis eletrônicos e experiências 3D vive a arte digital japonesa. Desde 2024, o projeto Tokyo Night & Light transforma o prédio do Governo Metropolitano de Tóquio em um gigantesco palco de luz e projeções mapeadas.
Gratuito e aberto ao público, o evento acontece todas as noites e atrai milhares de visitantes. As projeções alternam entre personagens da cultura pop, como Godzilla e Pac-Man, e elementos da arte tradicional japonesa, como ukiyo-e e símbolos sazonais.
O projeto combina entretenimento, arte pública e turismo sustentável, incentivando o fluxo de visitantes noturnos e revitalizando o distrito de Shinjuku.
A tecnologia por trás dos painéis
O realismo dessas instalações vem da combinação de engenharia de LED, design criativo e software de modelagem 3D. Entre as principais inovações estão:
- Painéis de LED de alta resolução (HDR e 8K), capazes de exibir texturas e movimentos com detalhes impressionantes.
- Curvatura de tela para criar a sensação tridimensional sem óculos, com base na perspectiva anamórfica.
- Integração de som e sensores de movimento, aumentando a imersão do público.
- Compatibilidade com realidade aumentada (AR), permitindo interações em tempo real.
Empresas como MicroAd, Dentsu e Yuchip LED têm papel importante nesse desenvolvimento, e algumas já mantêm operações ao redor do mundo, expandindo o acesso à tecnologia de painéis digitais de grande formato.
Oportunidades para o mercado brasileiro
Os painéis 3D e as instalações imersivas não são exclusividade do Japão e representam uma oportunidade promissora para o setor brasileiro de comunicação visual e midia OOH, principalmente em cidades como Curitiba, Belo Horizonte, São Paulo, Niterói (RJ) e Balneário Camboriú (SC), que já avançam na regulação de mídia OOH e buscam incentivar a criação de distritos de mídia digital.
Com o avanço das tecnologias de LED e das plataformas digitais, empreendedores e criadores brasileiros podem adaptar essas ideias em:
- Eventos corporativos e feiras;
- Campanhas de marca e lançamentos de produtos;
- Instalações artísticas em espaços públicos ou culturais;
- Experiências interativas em shoppings e aeroportos.
A combinação entre arte, luz e tecnologia já começa a ganhar espaço em projetos nacionais, de painéis anamórficos em avenidas a experiências sensoriais em eventos. O segredo é o mesmo dos japoneses: unir design, emoção e propósito.
Painéis 3D e LED: muito além da publicidade
O Japão transformou a mídia digital em espetáculo urbano. Dos gatos 3D de Shinjuku às projeções monumentais de Tóquio, o país prova que tecnologia e sensibilidade artística podem coexistir em harmonia. Para o mercado brasileiro, essa tendência abre portas para novos modelos de comunicação visual, onde o público deixa de ser espectador e passa a ser parte da experiência. Mais do que exibir produtos, a nova era da mídia digital quer provocar emoção, conexão e lembrança. E esse é o verdadeiro diferencial de uma marca inovadora.
