La industria de la comunicación visual está atravesando un momento de transición: con la creciente demanda de soluciones más sostenibles y la inminente realización de la COP 30 en Belém (PA), aún en 2025, el sector ya comienza a prestar más atención a las posibilidades de repensar los impactos ambientales de los proyectos.

Una de las soluciones que está tomando forma en este contexto es el uso de energía renovable en los proyectos, especialmente en fachadas comerciales y medios OOH (Out of Home), como paneles LED y tótems digitales. El uso de energía solar en estos contextos deja de ser solo una tendencia para el futuro y se convierte en una solución real y viable para las demandas actuales.

A continuación, descubre cómo la energía solar ya está siendo aplicada en la comunicación visual, conoce casos de éxito, innovaciones tecnológicas disponibles en el mercado y las oportunidades que se abren para profesionales y empresas que buscan alinearse con las metas climáticas y destacarse a través de la sostenibilidad.

Comunicación visual y las metas de la COP 30

La COP 30, conferencia de las Naciones Unidas sobre el cambio climático, se realizará por primera vez en la Amazonía brasileña. La elección de Belém como sede trae una responsabilidad adicional para todos los sectores productivos del país (incluido el de comunicación visual), con el objetivo de proponer soluciones concretas que contribuyan a la descarbonización y al uso consciente de los recursos naturales.

La industria gráfica y de señalización, históricamente caracterizada por una alta demanda de insumos, energía y materiales desechables, ahora tiene la oportunidad de reposicionarse y repensar sus procesos y productos. En este sentido, la adopción de fuentes de energía limpia, como la solar, se convierte en un camino cada vez más accesible y viable, con impactos reales y capaz de demostrar compromiso ambiental y responsabilidad social.

Casos que inspiran: fachadas con energía solar

Proyectos arquitectónicos que integran la generación de energía solar en la comunicación visual de las fachadas ya pueden encontrarse en Brasil. Un ejemplo está en São Paulo, en la sede de la institución educativa Germinare Business, que comenzó a producir su propia energía eléctrica mediante la aplicación de películas finas flexibles en la fachada. El material se utilizó para crear brise-soleils fotovoltaicos, desarrollados exclusivamente para este edificio por Garantia Solar BIPV. El proyecto incluyó 564 módulos de película fina flexible de 125 Wp cada uno, con una capacidad instalada de 70,5 kWp y una capacidad de generación anual de 49,6 MWh.

Otro ejemplo proviene de Anápolis (GO): la fachada del Centro de Investigación y Eficiencia Energética (CPEE) de CAOA Montadora recibió la instalación de Películas Fotovoltaicas Orgánicas (OPV), convirtiéndose en una superficie inteligente capaz de producir energía limpia. Esta instalación es la fachada de vidrio con películas solares más grande del mundo, con un área de aproximadamente 850 m² de películas fotovoltaicas orgánicas encapsuladas en vidrio. El edificio cuenta con un diseño moderno, que incluye el logotipo funcional de CAOA, personalizado en OPV.

Medios OOH alimentados por energía renovable

En el universo de los medios Out-Of-Home, las iniciativas sostenibles también comienzan a ganar protagonismo. Un ejemplo creativo y funcional se llevó a cabo en colaboración con la marca Heineken: vallas publicitarias instaladas en lugares estratégicos utilizaron paneles fotovoltaicos para alimentar congeladores con cervezas frías. La acción no solo llamó la atención sobre el producto, sino que también mostró cómo la energía solar puede hacer posibles experiencias interactivas y sostenibles en la publicidad OOH.

Además, empresas especializadas en eventos y activaciones han apostado por tótems solares que funcionan como estaciones de carga para teléfonos móviles, puntos de distribución de Wi-Fi, alimentación de televisores y puntos de información visual, sin necesidad de conexión a la red eléctrica. Estos equipos son ideales para ferias, festivales y eventos temporales, ofreciendo autonomía energética y reducción de la huella de carbono.

Innovaciones tecnológicas: energía solar para la comunicación visual

En respuesta a un mundo cada vez más atento al impacto ambiental de los productos y a las cuestiones ESG involucradas en toda la cadena productiva, se han desarrollado y perfeccionado opciones y alternativas sostenibles a lo largo de las últimas décadas. La evolución tecnológica ha permitido el desarrollo de soluciones cada vez más adaptables a las demandas del sector. Hoy en día, el mercado ofrece:

  • Películas fotovoltaicas flexibles: pueden aplicarse en superficies curvas, fachadas de vidrio o estructuras ya existentes.
  • LEDs de bajo consumo: los módulos LED utilizados en paneles digitales y luminosos se han vuelto cada vez más eficientes, ofreciendo un alto rendimiento con menor consumo energético. Cuando se alimentan con energía solar, su impacto ambiental disminuye aún más.
  • Sistemas inteligentes de gestión de energía: controladores que monitorean la generación, el almacenamiento y el uso de la energía, garantizando la máxima eficiencia. Esto permite que la comunicación visual permanezca activa durante la noche o en días nublados mediante el uso de baterías.

Estas tecnologías hacen posible combinar estética, funcionalidad y responsabilidad ambiental en un único proyecto, algo cada vez más valorado por consumidores e inversores. Además, pueden ser respuestas claras y directas a las demandas y regulaciones discutidas en la COP 30.

Viabilidad económica y beneficios ambientales

Invertir en energía solar no es solo una elección ética o de imagen: puede representar un ahorro significativo a mediano y largo plazo. Aunque el costo inicial de implementación de paneles solares o películas fotovoltaicas sigue siendo relevante, el retorno de la inversión tiende a ocurrir cada vez más pronto, especialmente en lugares con alta exposición solar.

Además del ahorro directo en la factura de electricidad, las empresas que adoptan prácticas sostenibles ganan en reputación de marca, amplían sus posibilidades en procesos de licitación y contratos con grandes clientes (especialmente aquellos que siguen criterios ESG).

Según datos de Absolar (Asociación Brasileña de Energía Solar Fotovoltaica), Brasil superó la marca de 50 GW de capacidad instalada en energía solar en 2024, convirtiéndose en uno de los países líderes en el crecimiento del sector. Este escenario favorece aún más la integración de la tecnología en el día a día de la comunicación visual.

Oportunidad para innovar con responsabilidad

Con la proximidad de la COP 30, los profesionales y empresas del área de impresión, señalización y publicidad visual tienen la oportunidad de destacarse proponiendo soluciones que unan creatividad y conciencia ambiental. La adopción de energía renovable en la comunicación visual es un paso concreto en esta dirección.

Ya sea mediante fachadas energéticas, paneles OOH autosuficientes o equipos móviles para eventos, el sector puede desempeñar un papel importante en la construcción de un futuro más sostenible. Si trabajas en el área de comunicación visual, prepárate: es hora de conocer estas tecnologías, buscar asociaciones con proveedores especializados y prepararte para atender a un mercado cada vez más atento a la sostenibilidad.